ZwrotPodatkow.pl: Zwrot podatku Anglia, Irlandia, Niemcy, Austria, Holandia, Norwegia, USA, Kindergeld

Pasażerowie metra mogli ostatnio natknąć się na reklamy polskiej wódki Wyborowej w rozdawanych na stacjach gazetach.

– Reklama, którą pokazaliśmy w Metrze jest częścią całej kampanii marki Wyborowa pt. "The Wodka MoWment" - mówi Andrzej Szumowski, wiceprezes spółki Wyborowa SA. Kampania reklamowa na rynku brytyjskim, objęła prasę, outdoor i internet. Jest częścią globalnej promocji prowadzonej w wielu krajach świata, której celem jest budowanie świadomości marki Wyborowa.

- Wyniki sprzedaży są bardzo zachęcające, za wcześnie jednak na podsumowania. Już teraz można jednak powiedzieć, że Wyborowa zajmuje pozycję numer jeden wśród alkoholi wysokoprocentowych, jeśli chodzi o wzrost wolumenu sprzedaży według danych Impact Databank - dodaje dumny prezes. - Jesteśmy obecni nie tylko na rynkach zachodniej Europy, ale na rynkach wszystkich kontynentów. Śmiało możemy powiedzieć, że jesteśmy chyba jedyną marką polską, którą doceniają konsumenci z całego świata. Systematycznie będziemy umacniać nasza pozycję na poszczególnych rynkach. To zadanie na nadchodzące lata.

Wódka Wyborowa produkowana jest w Poznaniu od 1823 roku. Już od połowy XX wieku eksportowana była do większości krajów europejskich, głównie do Wielkiej Brytanii. Pod koniec lat 80-tych firma była jednak bliska bankructwa. Została wykupiona przez francuski koncern Pernod Ricard, który jest też właścicielem takich marek, jak Chival Regal czy Becherovka. Pojawiły się pieniądze na promocję, w której mocno akcentuje się polskość Wyborowej.

Andrzej Szumowski, który wcześniej pracował dla Ministerstwa Współpracy Gospodarczej z Zagranicą oraz był wiceministrem w Urzędzie Komitetu Integracji Europejskiej, potwierdza jednak, że wciąż stosunkowo niewiele polskich marek i produktów wchodzi na rynki zachodnie.

- Główne bariery to ograniczone możliwości dystrybucji i brak umiejętności atrakcyjnego pozycjonowania marek dla konsumentów na obcych rynkach, wynikającego z braku wykwalifikowanej kadry, specjalizującej się w marketingu eksportowym - mówi.

W Wielkiej Brytanii jest wiele marek znakomicie rozpoznawalnych i kojarzonych na całym świecie. W przypadku Polski, według guru brandingu narodowego, Brytyjczyka Wally Olinsa, twórcy sukcesu wizerunkowego Hiszpanii i Portugalii, polska wódka, a szczególnie Wyborowa i Żubrówka to jedyna polska marka globalnie funkcjonująca na świecie i kojarzona z Polską. Dlatego coraz częściej przedstawiciele firm wskazują potrzebę budowania marki całego państwa - jeśli ono będzie się dobrze kojarzyć, to i produkty z niego pochodzące także.

Firmy, które uświadomiły sobie, jak bardzo mogą wzmocnić kapitał swych własnych marek, jeżeli rozumnie i profesjonalnie skojarzą je z krajem pochodzenia, mogą wiele wygrać. Oczywiście pod warunkiem, że sam kraj zdobędzie wyrazistą i mocną markę. Jako przykłady podaje się Irlandię zawsze kojarzoną z Guinessem czy Szkocję i whisky.